从胭脂水粉到国潮逆袭，东方美学惊艳时光的护肤智慧

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中国千年美肤简史

2025年09月02日 14:21

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。美，是人类永恒的追求，跨越时代，历久弥新。当故宫博物院的“古代美妆盒”特展在社交媒体刷屏时，年轻人举着自拍杆对着唐代螺钿妆镜打卡的场景，恰似一场跨越千年的美丽对话。从汉代面脂到当代玻尿酸，从铅华粉黛到成分党护肤，中国美肤史从来不是孤立的梳妆台上的小事，而是一部镌刻在时光里的美学密码。

从古代的天然面脂到现代的高科技护肤品，中国美肤文化的演变不仅是一部技术与审美的进化史，更是一部文化传承与国货崛起的壮丽篇章。在当下，博物馆因年轻人打卡而成为“网红”，古代护肤秘诀也因此重新走进大众视野。

在河南博物院的汉代陶俑展柜前，一尊彩绘仕女俑的脸颊仍泛着淡淡的红晕，据考古学家证实，这抹穿越两千年的色彩来自红蓝花汁调和的胭脂。古人对美的追求，远比我们想象的更具创造性。

油脂的驯服与升华堪称古代护肤的起点。《齐民要术》记载，北魏时期的工匠已掌握“腊月取猪胰脏，与豆粉、香料捣成膏”的澡豆制作工艺，这种兼具清洁与滋养功效的固体皂，比欧洲早出现八个世纪。

早在汉朝，中国人便已开始探索护肤的奥秘。古籍中记载了一种名为“面脂”的护肤品，以动物油脂为原料，经过精细加工，能使皮肤细腻光滑。这种面脂的制作工艺在唐朝达到巅峰，不仅选材更加多样，还融入了花卉、矿物等天然成分。唐代女性尤为注重容貌，护肤与化妆成为日常生活的重要部分。唐诗中常有“云鬓花颜金步摇”的描写，展现了当时女性对美的极致追求。

面脂的制作工艺在《本草纲目》中得到了详细记录。明代李时珍记载了多种面脂的配方，如用红蓝花粉、山燕脂花汁、山榴花汁或紫矿等天然原料染色，制成色彩丰富、功效多样的护肤品。这些配方不仅延续了汉唐时期的传统，还在工艺上有所创新，体现了古代人对美的执着与智慧。

“一白遮百丑”的审美观念自古深入人心。古代女性追求白皙肌肤，常用内调与外敷相结合的方法。白芷是一种常见的药材，熬水饮用可清除黑色素、促进皮肤新陈代谢，达到美白效果。此外，米粉作为一种天然“粉底”也被广泛使用。

美白始终是东方审美中的核心命题。北魏农学家贾思勰在《齐民要术》中详细记载了“合粉法”，将粟米浸泡后研磨成浆，发酵沉淀后制成的米粉，不仅细腻服帖，发酵过程产生的有机酸还能温和去角质。到了唐代，宫廷发明“迎蝶粉”，以细栗米为基料，掺入珍珠粉与麝香，《唐六典》记载其“敷面终日不脱，香气袭人”。这种对天然原料的极致利用，在明代达到巅峰。李时珍在《本草纲目》中收录了37种美白方剂，其中“玉容散”以白附子、白芨等七味中药配伍，至今仍是中药护肤研究的范本。

在美肤方面，很早就有外来文化渗入，胡粉便是一种以铅白为主要成分的外来化妆品，因其美白效果显著、附着力强，成为唐代女性的心头好。然而，胡粉中含铅，使用过量可能对皮肤造成损害，这也反映了古代护肤技术的局限性。尽管如此，胡粉的流行显示了古代人对美白的极致追求，也为后世护肤品的发展奠定了基础。

古代护肤不仅仅是为了皮肤健康，更与妆容密切相关。唐代女性擅长使用胭脂、眉黛等化妆品，点缀红唇、描画眉形，形成独特的“唐妆”风格。胭脂多以红花、苏木等植物提取物制成，兼具护肤与美化功能。眉黛则以青黛或炭黑为原料，勾勒出细腻的眉形。这些化妆品与护肤品的结合，体现了古代女性对美的全面追求。

妆容潮流始终折射着时代精神。盛唐的开放包容催生出“红妆”盛景：杨贵妃创制的“桃花妆”以胭脂晕染双颊，配合“远山黛”与“樱桃唇”，形成极具辨识度的妆容体系。而宋代程朱理学兴起后，审美转向清雅，《东京梦华录》记载汴梁女子盛行“薄施朱粉”，唇妆偏爱自然的橙红色，这种“清水出芙蓉”的审美，影响了后世近千年。

1920年上海《良友》画报上的一则广告，定格了那个新旧交替的时代：画面左侧是穿旗袍的女子用铜盆舀淘米水洁面，右侧则是她手持玻璃瓶装“双妹牌”雪花膏的模样。这种视觉对比，恰是民国美肤史的生动注脚。

随着清末民初西洋文化的东渐，中国美妆行业迎来了新的变革。西方化妆品和技术逐渐传入，传统的天然护肤品开始与化学合成的产品并存。眉笔作为一种新型化妆工具，开始取代传统的眉黛。化学调制的黑色油脂让画眉更加便捷，妆容也更加持久。此外，香水、口红等西方化妆品也逐渐进入中国市场，受到都市女性的追捧。

民国时期，上海作为中国最国际化的城市，成为美妆文化的中心。许多女性杂志开始刊登化妆教程，教授如何使用西洋化妆品打造时尚妆容。与此同时，传统护肤方法并未完全消失，白芷、珍珠粉等天然成分依然是许多女性的首选。这种中西交融的美妆文化，展现了民国时期女性对美的多元化追求。

西洋化妆品的涌入带来了技术革新。19世纪末，广生行引进德国乳化技术，将传统面脂升级为稳定的膏霜状产品，1920年推出的“双妹牌”雪花膏，以“国货精品”为口号，在十里洋场与旁氏、蜜丝佛陀等洋品牌分庭抗礼。1931年，广生行更聘请法国技师改良配方，推出含珍珠粉的“雅霜”，广告语“一瓶雅霜，一抹倾城”成为老上海的集体记忆。

民族工商业的觉醒催生了国货运动。百雀羚于1937年推出的“香脂”，以铁罐包装和浓郁的桂花香成为战时女性的慰藉。这种以凡士林为基底、添加植物精油的产品，既保留了传统脂类的滋润特性，又吸收了西药制剂的稳定性，单年销量突破百万盒。

在民国时期，化妆不仅是一种美容手段，还承载了社会与文化的意义。都市女性通过化妆彰显个性与地位，追求独立与现代化的形象。例如，旗袍搭配精致妆容成为当时女性的标志性装扮，象征着新时代女性的自信与优雅。化妆品广告也在这一时期兴起，品牌通过宣传“美丽与健康”的理念，吸引了大量消费者。

阮玲玉

东西方文化与审美观念也在碰撞中被重塑。月份牌女郎的柳叶眉、樱桃唇成为标准美人模板，而电影明星的影响力更推动妆容革新：阮玲玉偏爱细弯眉与豆沙唇，胡蝶则以粗黑眉搭配鲜艳唇色，这种个性化表达打破了传统审美的单一性，美肤文化渗入人心的同时，美肤品市场也开始繁荣起来。

胡蝶

1949年新中国成立后，社会风气崇尚简朴，化妆与护肤被视为“资产阶级”的象征，受到一定程度的限制。然而，爱美之心人皆有之，普通女性依然通过简单的方法保持肌肤健康。例如，自制面膜、米汤洗脸等传统护肤方式在民间流传。一些国营企业生产的护肤品，如“友谊”雪花膏、“美加净”润肤霜，成为这一时期为数不多的护肤选择。

当然，物资匮乏年代也塑造了极简护肤体系。新中国成立初期，1956年公私合营后，全国仅保留上海家化、天津化妆品厂等少数国营企业。1959年实行的票证制度中，雪花膏与肥皂同属“轻工业配给品”，每人每月限购一盒。这种背景下，蛤蜊油成为全民护肤品，将贝壳洗净装凡士林，既保湿又耐用，几分钱的价格让它走进千家万户。

这一时期，国营化妆品企业开始崭露头角。上海家化等品牌推出了雪花膏、香皂等产品，价格亲民，深受大众欢迎。这些产品以简单、实用为特点，虽然成分单一，但为后来的国货品牌奠定了基础。

尽管受到时代局限，护肤品的选择较少，但女性对美的追求从未停止，尽管市场萎缩，科研并未停滞，1968年，北京日用化学研究所成功研制出国内第一支冷霜；1975年，上海家化开发出含水解蛋白的“雅霜”升级版，这些技术突破为后来的行业爆发埋下伏笔。

1984年春晚，歌手沈小岑涂着亮粉色口红演唱《请到天涯海角来》的画面，意外推动了全国口红销量暴涨。这个细节，拉开了中国美肤市场繁荣的序幕。

歌手沈小岑在1984年春晚上演唱《请到天涯海角来》

改革开放后的市场经济，随着外资涌入带来了“美丽冲击波”。1978年改革开放后，中国美妆市场迎来了快速发展期。外资品牌如欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等纷纷进入中国，带来了先进的护肤技术和理念。美白、抗衰老、保湿等功能性护肤品成为市场主流，消费者对护肤品的需求从基础保湿转向多样化、个性化。

与此同时，美容院、化妆品专柜如雨后春笋般涌现，护肤成为都市女性生活的重要部分。电视广告、时尚杂志等媒体的兴起，进一步推动了美妆文化的普及。消费者开始关注成分表、功效以及品牌故事，护肤品的消费观念逐渐成熟。

上海家化“六神”花露水

国货在蛰伏中积蓄力量。面对冲击，上海家化于1990年推出“六神”花露水，以中草药配方差异化竞争，年销量突破亿元；2008年，百雀羚重启“草本护肤”定位，将《本草纲目》中的配方与现代萃取技术结合，推出的“水嫩倍现精华”成为首个年销过十亿的国货单品。这些品牌坚持的“东方美学+现代科技”路线，为后来的国潮复兴奠定基础。

消费升级催生细分市场繁荣，2010年后，“成分党”崛起推动护肤理念迭代。华熙生物将透明质酸应用从医疗拓展至护肤领域，2018年推出的“润百颜”次抛精华，开创了“生物活性物”护肤新赛道；薇诺娜深耕敏感肌护理，通过皮肤科医生背书建立专业形象，2021年零售额突破50亿元。这种“精准护肤”趋势，让中国品牌在细分领域实现弯道超车。

故宫博物院与润百颜联名推出 “故宫口红”，将《千里江山图》色彩融入唇釉配方

国潮化妆品在市场复兴中更升级了文化自信。2020年，故宫博物院与润百颜联名推出 “故宫口红”，将《千里江山图》色彩融入唇釉配方，首发即售罄；百雀羚与敦煌研究院合作的“飞天精华”，用现代技术还原壁画中记载的草本配方。这些案例证明，当传统美肤智慧遇上现代消费需求，便能碰撞出惊人的市场能量，2023年，化妆品国内市场成为全球第一大市场，超过万亿规模，而国货护肤品牌市占率已达55%，实现历史性反超。

现代科技的进步为美肤行业注入了新的活力。微针、射频、光子嫩肤等高科技美容技术逐渐普及，消费者可以通过非侵入式方式实现抗衰老、美白等效果。护肤品成分也更加精细化，玻尿酸、烟酰胺、视黄醇等成为热门成分，满足了消费者对高效护肤的需求。

此外，大数据和人工智能技术的应用，让个性化护肤成为可能。一些品牌通过肌肤测试和算法推荐，为消费者量身定制护肤方案。这种科技与美的结合，不仅提升了护肤效果，也让消费者体验到前所未有的便捷与精准。

从汉代面脂到现代生物护肤品，从“女为悦己者容”到“悦己护肤”，中国美肤史的演变，始终伴随着对美好生活的向往与对文化根脉的坚守。当95后女孩在直播间抢购复刻唐代“迎蝶粉”的国货彩妆时，她们不仅在消费一款产品，更在延续一场跨越千年的美丽对话。这种传承与创新的共振，正是中国美肤产业最动人的生命力。

无论是古人用白芷熬水的智慧，还是民国女性的中西交融妆容，抑或是现代国货品牌的崛起，每一个时代都有其独特的美丽印记。在科技与文化的双轮驱动下，中国美肤行业正迎来新的黄金时代。

本文作者为财经作家、前媒体人江湖散人，著有多部财经著作。本文撰写时参考了相关公开资料，如有疏漏或偏差之处，请以实际情况为准。Bioπ中国美肤科学传播平台发布本文只是为了更多的信息参考，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。

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