特别报道
谷雨科学传播专家马子渊：
从成分到心智 构建功效护肤科学传播新范式
2026年04月27日 23:35
4月2日，由中国香料香精化妆品工业协会主办为期三天的2026年香妆行业科学传播能力培训班（总第二期）在中山圆满落幕。谷雨生物科技集团股份有限公司科学传播专家马子渊受邀作主题分享，以《从成分到心智——功效护肤科学传播的方法论与实践》为题，结合谷雨18年光甘草定深耕实践，系统拆解功效护肤科学传播模型、核心方法与行业反思，为全行业提供可落地、可复用的科学传播路径。
马子渊毕业于法国巴黎高科化工学院（Chimie Paristech），拥有世界500强企业配方师经验，长期专注功效护肤科学传播研究。她立足研发视角，将严谨科研逻辑与大众传播规律深度结合，分享内容兼具专业性与实战性。
她在分享中指出，当前功效护肤行业已进入“酒香也怕巷子深”的新阶段。品牌传播投入持续增加，但缺乏统一科学故事体系。消费者面对海量信息陷入选择困难，本质是信息不对称与传播走样导致的信任缺失。同时调研数据显示：65%消费者主动关注科学传播内容，88%认为科学传播有价值，85%表示其会影响购买决策，故真实、客观、严谨的科学传播已成为行业刚需。
她强调，科学传播已从“可选项”变为功效护肤必修课。消费端“成分党”崛起，消费者自主查验成分与依据。监管端对功效宣称科学依据提出更高要求，“言之有据”成为合规底线。竞争端赛道日趋拥挤，科学传播能力成为品牌核心竞争壁垒。
基于谷雨长期实践，马子渊提出谷雨科学传播的三层证据链模型，核心理念是：用可信证据链在消费者心智中建立“成分—功效—品牌”强关联。
学术证据层是科学传播的根基，目标是在科学界建立专业认可，让科研成果获得同行信任。谷雨在这一层的投入是长期且系统的：近年来研发总投入超5亿元，累计申请专利300余项，授权200余项；并与厦门大学、华南理工大学、中国药科大学等高校开展深度产学研合作，多项研究成果发表于SCI期刊。
同时，团队围绕“美白黄金”光甘草定，进行长期及系统性的基础研究：从机制发现到基因调控，完善了光甘草定多通路美白的科学证据链；安全性方面，谷雨完成了光甘草定的完整毒理实验体系验证，同时经鸡胚、斑马鱼、人体斑贴三重温和型模型实证，安全边际充足，敏感肌也能安心使用。
这些论文和专利不仅贡献于学术，更构成面向消费者沟通时的"信任锚点"——每一项成果都是后续产业转化和大众传播的科学底气。
面向行业，应将实验室相关技术突破转化，形成可见壁垒后完成相关产业转化。针对光甘草定纯度低、溶解性差、稳定性弱、渗透性差等痛点，谷雨实现三大核心突破：
① 99%高纯度：独家熔融结晶提纯技术，降低杂质风险；
② 28nm纳米脂质体包裹：解决水油不溶难题，提升稳定性与透皮率；
③ 靶向透皮：配体修饰实现 MC1R 受体靶向，美白效能大幅提升。
在此基础上，谷雨打造核心原料“极光甘草”，通过发布行业白皮书、参展科技大会、举办科研战略发布会，将技术成果转化为行业公共知识，建立专业话语权。
面向消费者，要让科学听得懂、记得住。谷雨采用四大传播策略：
1）数字化表达：提炼“四大核心美白通路”，降低理解门槛；
2）命名策略：将“光甘草定”升级为“极光甘草”，强化品牌记忆；
3）场景化沟通：锚定中国人“黑、黄、红”肤质痛点，让科学内容更接地气；
4）文化赋能：融合传统中国时节文化，赋予科学传播情感温度。
实战话术方面啧采用类比法、数字法、场景法三大范式，用“狙击枪靶向美白”“8.4 倍抑黑效果”“包裹体化身为蚁人”等直观表达，让复杂科研通俗化。
针对行业普遍存在的“浓度竞赛”误区，马子渊明确提出反思：真正低剂量起效、高效率成分（如多肽、光甘草定、RNA 类）的科学价值应该重新被发现及重视。谷雨坚持低剂量高效路线，拒绝浓度内卷，回归科学本质。
她回顾谷雨18 年光甘草定科学传播历程：2007–2016年基础研究期，2016–2023年品牌转化期，2023年至今全面升级期。她强调，科学传播不是短期流量爆款，而是长期主义系统工程，必须坚守三大原则：诚实守信、科学严谨、不忘初心。
最后，马子渊对行业提出三点启示：坚持长期主义，持续深耕科研与传播；提升“翻译能力”，把专业语言转化为消费者语言；推动行业协同，共同提升全民科学素养。未来科学传播将从成分科普走向机制科普、单向传播走向双向共创、国内叙事走向全球表达。
本次分享完整呈现了谷雨从研发到传播、从成分到心智的全链路实践，为香妆行业科学传播能力升级提供了重要参考，获得现场学员与行业专家高度认可。
本文由中国香妆融媒体苗苗根据现场内容整理报道，如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。Bioπ中国美肤科学传播平台发布本文只是为了更多的信息参考，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。
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